Маркетинг в дизайне

не мешайте коньяк и пиво!

1) Соответствие цены воспринимаемому качеству. Важно остаться в необходимой ценовой категории ( Эксклюзив в массы.), иначе спад продаж!

Представьте дорогой коньяк в коробочке из красного дерева, на отдельной стойке… и ровные ряды недорого пива. Что бы прочувствовать все оттенки вкуса и в полной мере насладится ситуацией (потребления) нам необходимо пить из красивых фужеров, наслаждаться неповторимым дизайном бутылки…

А теперь налейте этот коньяк в пивную бутылку (название элитного продукта и дизайн этикетки сохраним). Что получится? Продукт для нас уже не будет столь желанным и «вкусным»! Как в обратной ситуации мы просто не купим «столь дорогое» пиво. Можем даже не понять что это пиво.

2) Правильно подобранные визуальные образы и стилистика («идейный дизайн», обоснованность каждого элемента) как ключ к целевой аудитории (нужные ассоциации ЦА с продуктом) и трансляция позиционирования. Брендинг = управление стереотипным восприятием потребителя.

Продолжим опыт с коньяком и пивом. Поставим их вперемешку. Как вы думаете, какой будет результат? Упаковка и продукт для потребителя неразделимы! Эмоциональные ощущения переносятся на физические (так называемое «перенесение ощущений»)!

Элементарный брендинг. Базовые ожидания потребителей. (1 из 8)
Поиск атрибутов
Визуализация Идеи
Аналитические исследования для разработки идентичности и визуальных коммуникаций

Понравилась статья? Добавь в социальные закладки!


Подпишись на RSS или RSS2email и читай когда тебе удобно!