«…Для поддержания специфических характеристик зубной пасты студией была разработана креативные визуальные состовляющие: товарный знак и упаковка. Товарный знак выполнен в минималистическом стиле, что подчеркивает премиальность марки. Очертание составляющих знака напоминают форму зубов, что указывает на назначение продукта.
Для упаковки был выбран нестандартный для данного рынка цвет — черный. Он подчеркивает цвет самого продукта и, кроме того, выделяет товар на полке среди конкурентов.
Центральным элементом упаковки является шкала, по которой потребитель может определить необходимое количество применений пасты для достижения нужной ему степени белизны зубов(отрывок из официального пресс-релиза)».
Думаю дело в том, что многие просто «не заметят» этот «тюбиковый» гуталин на полках с зубной пастой. А если и заметят, если на секунду и прекратится постоянный внутренний диалог,… то вряд ли будут доверять.
Брендинг это не дикая ломка стереотипов, а создание новых. Белый = чистый. Зеленый = свежий. А такой… Так как «обычных» паст много, а хотелось бы найти своего покупателя, то остается сделать вывод что ЦА – немногие экспериментаторы.
Это можно назвать «глубоким нишеванием». Только шкала «неудобная». Чем дольше чистишь зубы, тем они желтее :))
Д2-Страхование по технологии 4D или Возвращение джедая
Аналитическая оценка эффективности рекламы
Роль юмора и креатива в коммуникациях
Маркетинг в дизайне
Понравилась статья? Добавь в социальные закладки!
Подпишись на RSS или RSS2email и читай когда тебе удобно!
3 коммент.:
Нде. Я как глянул картинку сперва, подумал, что это автозагар или тюбик с гуашью. А со шкалой товарищи обосрались, хотя идея хорошая.
Они скрыли свои имена, ограничившись названием дизайн-студии :))
А был ли мальчик?!
Судя по тому, что умалчиваются «творцы сего проекта», умалчивается компания-заказчик, да и сама маркетинговая концепция данной ТМ может быть не уместной в данное время… Нужно быть очень богатым, что бы позволить себе рисковать своими деньгами и быть уверенным в успехе продукта.
В то время как некому сообществу креаторов…
Отправить комментарий